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打卡网红城市地标之上海:艺术、科技跨界忙,魔都商业哪家强?

在商业本就多元繁荣的上海,只有集高颜值、高品质、高人气于一身,才能算得上真正的“网红”。

灯火通明的公路、鳞次栉比的高楼、霓虹遍布的街市、人流如织的外滩……映射出一座国际大都市的轮廓。

上海,作为我国的经济中心,自近代开埠以来便拥有繁盛的商业与贸易。

“中华商业第一街”南京路万商云集,长达5.5公里的街道上坐落着永安百货、恒隆广场、世贸广场等众多商场百货,是全中国最繁华的商业脉络之一。而今天,数不胜数的商业项目早已在“魔都”遍地开花。

城市更新不断加快的步伐,与互联网经济的飞速发展,顺势造就了这个时代的“网红商业”。而网红商业项目的诞生,也使“打卡”成为人们如今的消费习惯,促成消费者对商业项目的自发传播。

然而,并非所有购物中心都能被称为“网红”。网红商业项目代表着优质的地段、精致的美陈、创新的业态以及丰富的IP营销活动。

而在商业本就繁荣多元的上海,又有哪些项目能够集品质与人气于一体,称得上真正的网红项目呢?这一期,凤凰网奇点商业“我和我的城市”系列活动来到上海,寻找真正值得打卡参观的上海网红商业项目。

上海K11购物艺术中心

作为全国首个将艺术、人文、自然与商业元素结合的购物中心,K11无论走到哪里,都会成为绝对的吸睛“焦点”,2013年在上海开业的内地首家K11自然也不例外。

K11在每个细节注入科技和低碳环保理念,为公众创建隔离都市喧嚣、与大自然亲密对话的空间,也成为上海城中潮人的拍照圣地。

365天的不间断互动活动,也是K11消费者献上的前所未有的创意之旅。定期举办各类艺术展览及充满想象力的活动,使K11变身为一座艺术乐园,为日常生活增添如舞台般多姿多彩、充满活力与激情的元素。

在专业艺术领域,K11也着眼于为本地和国际艺术界建立紧密和谐的关系,鼓励不同文化、国家和人之间自由交流。

上海中海环宇荟

一直以来,体量不足5万方的社区商业,常被嘲“上不及购物中心体验之丰富,下不及便利店优惠和便捷”。而在大型商业项目主导的上海,“小个子”中海环宇荟却能够突破空间的限制。

“定位白领精致生活场”的环宇荟,一经问世就成为了沪上新晋“网红打卡地”。

开业至今,引入了老字号“点都德”、脏脏包鼻祖Ourbakery、《The Whisky Magazine》首家线下门店、黄浦区甜品榜第一名AMO等多家网红餐饮,被称为“舌尖上的魔都”。

去年4月起,环宇荟持续举办近50场活动,其中包括与中信出版联合推出的第二届大方文学节、与宜家联手打造的《月亮与六便士》《爱丽丝漫游奇境记》场景。

其他活动合作方包括法领馆、上汽・上海文化广场、迪士尼影业,甚至现象级网剧《陈情令》。

上海世茂广场

坐落在“中华商业第一街”南京路起点的世茂广场,被认为是魔都最好玩的商场之一。

其原身是百联世茂国际广场,2018年9月斥资1个亿改造后,上海世茂广场以“魔都潮流枢纽”的全新定位归来,被赋予了“城市剧院”的独创设计概念。

改造后入驻世茂广场的“网红”主力店包括M豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、LEGO全国首家购物中心直营店、NIKE全球旗舰店、星巴克上海高规格旗舰店等,还有从线上走到线下的日食记旗舰店以及陪伴8090一代成长的声音小镇。

刚刚过去的圣诞季,世贸广场推出了“奇妙欢乐季”圣诞主题活动,在每个周末上演了圣诞巡游嘉年华,还联手兰蔻营造了粉红色丝带围绕的圣诞节亮灯仪式。世贸广场以高达15米的巨型“巴黎铁塔”,打造了一场来自法兰西的梦幻之旅。

上海兴业太古汇

作为太古集团登陆上海的首个购物中心,兴业太古汇被业界期待已久。而2017年开业至今,兴业太古汇也交出了漂亮的答卷。

兴业太古汇将现代与历史结合,在保留上海独特历史建筑风格的前提下,外部开放式街区里巷交错,形成一条汇聚250个品牌、20余个独立精品店的美妆长廊。

“爱混・敢嗲”的定位标签,商场内外从不间断的主题活动,让兴业太古汇成为了上海最潮的年轻人聚集地。如特斯拉高科技展、Beats X LINE Friends 限时体验站、YSL非粉之想派对、“摩登无界”时尚走秀等纷纷在此上演。

去年12月,兴业太古汇“Dare For More Dare To Love爱混敢嗲・爱享圣诞”两周年暨圣诞庆典活动如约而至,兴业太古汇用心打造原创圣诞IP《圣诞老人的圣诞礼物》,构建圣诞老人与动物小精灵们的暖心童话世界。

上海长风大悦城

以“年轻”“潮玩”而闻名的大悦城购物中心,时常因为屋顶公园而受到关注,例如:上海静安大悦城的屋顶摩天轮,以及烟台大悦城屋顶的海景婚礼场地。

而第二座登陆上海的长风大悦城也不例外,而令长风大悦城走红的,是屋顶的粉色凌空跑道。2018年12月28日,上海长风大悦城的屋顶时尚运动空间――高登公园(Sky Park)一经问世,便成为魔都的新晋网红打卡地。

高登公园内设有运动健身、艺术观赏、共享休憩空间、儿童游乐和潮流快闪店等多种业态。而从高空中俯视下去,最显眼环绕公园四周的粉色凌空跑道Starry Runway,这也是是国内购物中心首个屋顶跑道。

从屋顶看回室内,长风大悦城结合“时尚女主”的项目定位,在室内2-4层打造了上海首个艺术暖心体验街区- Queen’s Lane(女王小径),这里集合了上海法租界小资情调的各类业态和网红爆品。

上海世纪汇广场

提起上海世纪汇广场,或许有些人会觉得陌生。可若是讲到2019年火了一整年的1192弄,无论上海本地人还是外地游客,一定都会对其印象深刻。

“栀子花白兰花,麻油撒子脆麻花”,吴侬软语的叫卖声传出老上海淳朴的昨日记忆,坐落在上海世纪汇广场内的1192弄老上海主题街区,也因此成为上海的地标性“网红”街区。

1192弄主题街区占地面积6000平米,真实还原了上世纪30年代老上海的历史面貌。空间内包含了老上海城市建筑和生活方式,从十六铺码头到洋行仓库,从有轨电车、老式黄包车到灯红酒绿的十里洋场和老式斑驳的石库门砖瓦,都能一秒钟带人回到从前的弄堂时代。

也因此,1192弄俘获了老上海和中外游客的一众喜爱,成功实现了商业项目与文旅街区的结合。

上海月星环球港

如果说中海环宇荟代表了商业项目中的“小而精”,那环球港就一定是上海商业“巨无霸”的最佳体现。

上海月星环球港总建筑面积达48万平方米,拥有上海最大的屋顶花园(3万平方米),同时也是配置停车位最多的购物中心(2200个)。不过,“体量大”并不是环球港的唯一特征,2013年开业以来,环球港多次被评为沪上最具人气的购物中心。

环球港是国内唯一欧式风格的Shopping Mall,商场将现代设计元素融入了欧式建筑风格中,集商业、旅游、文化”三大中心功能于一体,为消费者创造了购物之外的诸多价值。

环球港将自身打造为都市旅游目的地。消费者进入后,仿佛置身于异域街头,古铜色的花岗岩、宏大的壁柱以及金碧辉煌的大厅,提供了到独一无二的消费体验。此外,环球港还拥有健康会所、古董店、4D影院、画廊、汽车电影院等特色休闲场所。

龙湖上海华泾天街

地处上海市徐汇南华泾板块的龙湖华泾天街总体量6.5万�O,是龙湖商业在华东开业的首个收并购改造项目。

在天街打造过程中,项目团队深度挖掘属地文化,结合华泾板块“中国纺织文化的起源地”“著名的棉纺织家黄道婆故乡”等历史标签,将这一华夏文明艺术人文风向标加以传承。提炼出色彩与编织的元素,定位“彩锦华泾,创享生活+”,用商业、色彩、人文融合的方式,打造充满创造力与生命力的魅力空间。

此外,华泾天街还在原有的建筑结构基础上,充分激发空间更多的可能性,联合聋哑人公益组织在商场外立面绘制近2000�O的巨幅彩绘,以龙湖集团原创IP“龙小湖”为视角诠释多彩生活图景,成为不少消费者争相拍照打卡的“网红墙”。